罗会祥IT风云

搜索引擎不该助纣为虐

罗会祥





常年在网上行走，没有用过搜索引擎的，微乎其微，但是，真正知道我们在搜索之后的每一次点击，都能给搜索引擎公司带去广告效益的，更是微乎其微。不过，深谙此道秘技的大有人在。

请看计世网的最近一条消息：“瑞星向IT业界发出警告称，最近一年多以来，瑞星全球反病毒监测网截获的Clicker(木马点击器)类病毒正以几何级数增长，涉及所有主流的‘点击付费’广告。瑞星警告说，Clicker病毒仅仅是点击欺诈中最简单的一种牟利方式，病毒经济的牟利方式五花八门。”

关键词广告是搜索引擎公司获利的重要源泉，主要采取CPC（每次点击付费）计价模式，也百度、谷歌、雅虎等公司的营收支柱。关键词广告主按出价高低排名，谁出的钱最多，谁的排名就最靠前，谁就能最先被用户搜索到。反过来看，搜索引擎公司要从客户那里套钱，套更多的钱，就必须千方百计提高关键词广告的点击量。

于是，一种欺骗客户的虚假点击应运而生。

早在2006年，美国搜索引擎广告点击欺诈现象被暴光，当年第二季度总体欺诈点击率是14.1%，比第一季度有所上升。同期，国内约有三分之一的广告客户认为自己是点击欺骗的牺牲品，有过之而无不及。据正望咨询2007年3月的一份调查报告显示，百度的平均点击欺诈率为34%，而Google也达到24.1%。易观国际在调查过468家搜索引擎广告客户之后指出，33.12%的企业用户认为自己曾遭受过点击欺诈。这些调查数据与广告客户的反应基本吻合。

到了今年，欺诈点击愈演愈烈，竟然利用“Clicker”（点击器）类病毒套取广告主的广告费，甚至形成了一条黑色产链，令人触目惊心。

木马点击病毒泛滥成灾，搜索引擎公司负有不可推卸的责任，原因很得意，搜索引擎在整个产业链上居于主导地位，一旦与广告代理商、和病毒犯罪团伙形成“共同利益体”，就会形成更深广的危害。搜索引擎公司以关键词赢利，而广告主投入大笔广告费，换来的竟然是无效点击，岂不冤哉！从小处看，只是广告主赔了夫人又折兵，得不偿失。往大里看，假如千千万万广告主吃亏上当之后，坚持拒绝关键词广告，势必摧毁整个产业。

对此，华军软件园主编米晓彬认为，如果任由点击欺诈病毒肆虐，“欺诈点击”就会慢慢“驱逐”正常广告。

不过，最后更受伤的还是搜索引擎公司，因为一旦关键词广告的根基被摧毁，搜索引擎的重要财源也就断绝了。皮之不存，毛将焉附？因此，百度也好，谷歌也好，都不能只顾眼前利益，而忽视产业的将来，更不能见利眼开，助“Clicker”为虐，以欺诈手段赚取黑心钱。

重建网络广告市场的诚信，百度谷歌雅虎责无旁贷。



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